Doanh số Tesla ế ẩm, giảm tới 63% tại châu Âu

Theo số liệu mới nhất, doanh số bán xe Tesla đã giảm mạnh tại Đức, Vương quốc Anh, Pháp, Thụy Điển, Na Uy và Hà Lan

Tesla đang đối mặt với một giai đoạn khó khăn khi doanh số của hãng sụt giảm nghiêm trọng tại một số thị trường quan trọng ở châu Âu. Theo số liệu mới nhất, doanh số bán xe Tesla đã giảm mạnh tại Đức, Vương quốc Anh, Pháp, Thụy Điển, Na Uy và Hà Lan – những thị trường then chốt đối với xe điện (EV) tại khu vực này.

Dưới đây là tổng quan chi tiết về tình hình sụt giảm doanh số của Tesla, nguyên nhân có thể dẫn đến sự suy giảm này và những tác động đối với thị trường xe điện trong tương lai.

1. Doanh số Tesla Giảm Mạnh Tại Châu Âu

Tháng 1/2025 đánh dấu một sự lao dốc đáng kể đối với Tesla khi hãng này ghi nhận mức giảm doanh số lớn tại các thị trường quan trọng:

• Đức: Tesla chỉ bán được 1.277 xe, giảm 59,5% so với cùng kỳ năm ngoái.
• Pháp: Doanh số giảm 63%, với chỉ 1.143 xe được đăng ký mới.
• Vương quốc Anh: Mặc dù thị trường xe điện tại nước này tăng trưởng 35%, doanh số Tesla lại giảm 12%.
• Thụy Điển: Tesla ghi nhận mức giảm 44%.
• Na Uy: Mức giảm 38%.
• Hà Lan: Giảm 42%.

So sánh với năm 2024

Tesla đã bán được 1,78 triệu xe trên toàn cầu trong năm 2023, nhưng điều đáng lo ngại là đây là lần đầu tiên trong hơn một thập kỷ, doanh số hàng năm của hãng sụt giảm. Điều này đặt ra câu hỏi về tương lai của Tesla tại châu Âu, đặc biệt khi các đối thủ cạnh tranh như BYD, Volkswagen và Mercedes-Benz đang đẩy mạnh sản xuất xe điện.

2. Nguyên Nhân Gây Ra Sự Sụt Giảm Doanh Số

Có nhiều lý do khiến Tesla gặp khó khăn tại châu Âu, trong đó có cả yếu tố khách quan từ thị trường lẫn những vấn đề nội tại của công ty.

(1) Cắt Giảm Trợ Cấp Xe Điện Tại Châu Âu

Một trong những lý do lớn nhất khiến doanh số Tesla sụt giảm là việc chính phủ Đức đã cắt giảm các khoản trợ cấp xe điện. Điều này khiến giá thành của xe Tesla tăng lên đáng kể so với những năm trước.

Chẳng hạn, trước đây, một chiếc Tesla Model Y tại Đức có thể được trợ giá lên tới 6.000 - 9.000 EUR, nhưng hiện tại, người mua không còn được hưởng mức ưu đãi này. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến sức mua của khách hàng, đặc biệt khi các hãng xe nội địa như Volkswagen và Mercedes-Benz cung cấp các mẫu xe điện với giá cạnh tranh hơn.

(2) Hành Vi Gây Tranh Cãi Của Elon Musk

Elon Musk không chỉ là CEO của Tesla mà còn là một nhân vật có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội. Tuy nhiên, trong những tháng gần đây, những phát ngôn và hành động của Musk đã gây nhiều tranh cãi.

Cụ thể, Musk đã công khai ủng hộ một nhóm chính trị cực hữu tại Đức, khiến nhiều khách hàng tại châu Âu cảm thấy không hài lòng. Một cuộc khảo sát gần đây tại Vương quốc Anh cho thấy 59% người sở hữu xe điện hoặc đang có ý định mua xe điện đã bị ảnh hưởng tiêu cực bởi hành động của Musk, dẫn đến việc họ không còn muốn mua xe Tesla.

(3) Sự Chờ Đợi Phiên Bản Mới Của Tesla Model Y

Tesla Model Y là mẫu xe bán chạy nhất của hãng tại châu Âu, nhưng hiện tại nhiều khách hàng có thể đang trì hoãn việc mua xe để chờ đợi phiên bản mới.

Phiên bản cập nhật của Model Y được cho là sẽ có thiết kế hiện đại hơn, nội thất cao cấp hơn và cải thiện hiệu suất lái, khiến nhiều người quyết định tạm hoãn mua xe để đợi phiên bản mới ra mắt. Điều này góp phần khiến doanh số Tesla giảm trong ngắn hạn.

(4) Sự Cạnh Tranh Khốc Liệt Từ Các Hãng Xe Khác

Các hãng xe châu Âu như Volkswagen, BMW, Mercedes-Benz đang đầu tư mạnh vào xe điện và cung cấp những lựa chọn hấp dẫn hơn về giá, công nghệ và dịch vụ hậu mãi.

Bên cạnh đó, các hãng xe Trung Quốc như BYD, Nio, XPeng cũng đang mở rộng sang thị trường châu Âu với mức giá cạnh tranh và công nghệ tiên tiến. Điều này tạo ra áp lực lớn lên Tesla, đặc biệt trong phân khúc xe điện tầm trung và cao cấp.

3. Tác Động Đối Với Thị Trường Xe Điện

Tesla Sẽ Phản Ứng Như Thế Nào?

Tesla có thể thực hiện một số chiến lược để khắc phục tình trạng này, bao gồm:
✅ Giảm giá xe để kích cầu – Tesla đã từng áp dụng chiến lược giảm giá tại Trung Quốc và Mỹ để giữ vững thị phần.
✅ Ra mắt phiên bản mới của Model Y – Nếu Tesla có thể giới thiệu một phiên bản nâng cấp với công nghệ tốt hơn, hãng có thể lấy lại lòng tin của khách hàng.
✅ Cải thiện hình ảnh thương hiệu – Tesla có thể cần điều chỉnh chiến lược truyền thông để hạn chế những tác động tiêu cực từ phát ngôn của Elon Musk.

Thị Trường Xe Điện Sẽ Thay Đổi Như Thế Nào?

Sự sụt giảm doanh số của Tesla có thể báo hiệu một sự thay đổi trong thị trường xe điện châu Âu, nơi người tiêu dùng đang dần có nhiều lựa chọn hơn. Các hãng xe truyền thống và startup xe điện mới đang dần bắt kịp Tesla, đặc biệt trong lĩnh vực chất lượng sản phẩm và công nghệ pin.

Nếu Tesla không có các động thái kịp thời, vị trí dẫn đầu của hãng trong ngành công nghiệp xe điện có thể bị đe dọa nghiêm trọng.

4.  Liệu Tesla Có Mất Vị Thế Tại Châu Âu?

Việc doanh số Tesla giảm mạnh tại châu Âu không phải là một dấu hiệu tốt, đặc biệt khi hãng này từng thống trị thị trường xe điện. Tuy nhiên, Tesla vẫn có lợi thế lớn về công nghệ và mạng lưới trạm sạc Supercharger phủ rộng khắp khu vực.

Tuy nhiên, nếu Tesla không có những biện pháp điều chỉnh hợp lý, đặc biệt về giá bán và chiến lược thương hiệu, rất có thể hãng sẽ mất đi thị phần vào tay các đối thủ như Volkswagen, Mercedes-Benz và BYD trong thời gian tới.

? Bạn nghĩ gì về sự sụt giảm doanh số này? Liệu Tesla có thể giữ vững vị thế hay sẽ bị các đối thủ vượt mặt? Hãy để lại ý kiến của bạn bên dưới!